“網(wǎng)紅南?！钡某鞘衅放铺剿?

　　去年，在南海新區(qū)舉辦的2020國際乒聯(lián)男女世界杯不僅交出了全球體育賽事“重啟”的“威海樣本”，還實(shí)現(xiàn)了2.2億人次的全網(wǎng)觀看量。

　　時(shí)隔半年后，“世界選擇了威?！钡膫髌孢€在續(xù)寫：東京奧運(yùn)會(huì)前夕，中國國家乒乓球隊(duì)在南海新區(qū)進(jìn)行了備戰(zhàn)東京奧運(yùn)會(huì)熱身賽，全網(wǎng)1億人次觀看，讓世界網(wǎng)友看到了一個(gè)“山水之外”活力滿滿的精致威海。 　　提起“網(wǎng)紅城市”，人們往往腦海里閃過的是西安、成都、上海等大城市，它們通過歷史文化資源的再加工，以巨大流量拉動(dòng)內(nèi)需。而每條短視頻100萬+點(diǎn)贊的“網(wǎng)紅南?！?，卻是一座14年前起步在鹽堿荒灘上的新區(qū)?！耙馔庾呒t”背后，是南海新區(qū)“伏筆”體育、文化、教育，運(yùn)營城市品牌多年成效的“集中爆發(fā)”。

　　冠軍來了，荒灘上何以崛起“乒乓勝地”

　　從今年5月底開始，我市就提前進(jìn)入了乒乓球的“奧運(yùn)時(shí)間”：

　　5月31日，中國國家乒乓球隊(duì)備戰(zhàn)東京奧運(yùn)會(huì)集訓(xùn)；6月23日，中國國家乒乓球隊(duì)比賽裝備正式發(fā)布；6月24日，中國國家乒乓球隊(duì)頌歌獻(xiàn)給黨；7月11日，中國國家乒乓球隊(duì)從威海出發(fā)征戰(zhàn)東京奧運(yùn)會(huì)……尤其是7月8日開賽的中國國家乒乓球隊(duì)奧運(yùn)熱身賽，也是馬龍、樊振東、許昕、陳夢(mèng)、孫穎莎等主力隊(duì)員出征東京前的“最后一戰(zhàn)”。 　　“國球”冠軍們的到來，給威海帶來了什么？此次奧運(yùn)熱身賽，吸引中央電視臺(tái)體育頻道、央視頻全程直播，人民日?qǐng)?bào)、中新社等主流媒體密集報(bào)道；微博、b站、抖音等自媒體網(wǎng)紅直播推介，中央電視臺(tái)1套、2套、13套輪番播出“乒乓勝地 活力之城 威海南?！背鞘行蜗笃?。

　　體育賽事是一種優(yōu)質(zhì)的傳播載體，對(duì)城市知名度、城市形象的正面?zhèn)鬟f效果顯著。整個(gè)7月份，打開威海南海新區(qū)的抖音賬號(hào)，瀏覽量達(dá)到1.8億人次。

　　8月10日，中國乒協(xié)向我市發(fā)來感謝信，信上說：“威海南海新區(qū)一方面創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)訓(xùn)練環(huán)境，提供了全方位保障。另一方面搭建了專業(yè)、豐富的練兵平臺(tái)，為中國乒乓球隊(duì)拼搏奮進(jìn)、為國爭光做出了巨大貢獻(xiàn)！”

　　從14年前的鹽堿荒灘，到如今中國乒協(xié)認(rèn)可的“乒乓勝地”，南海新區(qū)之所以選擇乒乓球，既是機(jī)緣巧合，也是有意為之。

　　和乒乓球的緣分得從里約奧運(yùn)會(huì)說起。2016年初，國家乒乓球隊(duì)就在南海新區(qū)進(jìn)行了熱身賽和封閉集訓(xùn)，對(duì)這里的環(huán)境和服務(wù)留下了深刻印象。 　　緊抓機(jī)遇，南海新區(qū)絕沒有因?yàn)榧?xùn)完結(jié)就和國球“失之交臂”。南海新區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“乒乓球和其他運(yùn)動(dòng)不一樣，它是咱們中國的國球，受眾面非常廣，而且頑強(qiáng)拼搏、奮勇爭先的‘國球精神’和激情奮進(jìn)的城市活力十分契合，當(dāng)時(shí)我們就認(rèn)準(zhǔn)了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)！” 　　除了保持密切交流，南海新區(qū)在5年后還拋出了國內(nèi)一流訓(xùn)練基地的“橄欖枝”。去年7月，無論是配套設(shè)施還是場地規(guī)模都在全國數(shù)一數(shù)二的南海新區(qū)奧林匹克中心落成。兩個(gè)月后，中國乒乓球協(xié)會(huì)訓(xùn)練基地、中國乒乓球協(xié)會(huì)青少年培訓(xùn)基地揭牌。

　　沒想到，疫情防控常態(tài)化背景下，反而讓名不見經(jīng)傳的全新基地成為重啟全球體育賽事的最佳選擇，國家體育總局和中國乒乓球協(xié)會(huì)決定將全錦賽和國際乒聯(lián)男女世界杯賽場放在威海。

　　從全國乒乓球錦標(biāo)賽、國際乒聯(lián)男女世界杯到本次奧運(yùn)熱身賽，中央電視臺(tái)體育記者李武軍已是第三次來到威海。55歲的他報(bào)道了包括東京奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的8屆奧運(yùn)會(huì)?！叭ミ^很多國家乒乓球隊(duì)備戰(zhàn)重大比賽的高水平訓(xùn)練基地，我把這里定義為國乒威海的‘新家’?！庇美钗滠姷脑捳f，“這個(gè)地方太棒了！”

　　放眼南海新區(qū)，奧林匹克中心、劉國梁體育基地、王楠國球舍等一批精品體育場館已經(jīng)建成，擁有中國乒乓球協(xié)會(huì)訓(xùn)練基地、中國乒乓球協(xié)會(huì)青少年培訓(xùn)基地、國家沙灘手球訓(xùn)練基地等一批“國字號(hào)”基地……更多冠軍，將在這里成長、誕生！ 　　除乒乓賽事外，亞洲沙灘手球錦標(biāo)賽、冠軍領(lǐng)跑城市休閑跑、龍舟賽等體育賽事也成為了南海新區(qū)遞出的“活力名片”上的重要內(nèi)容。

　　戲骨來了，荒灘上何以隆起“文化高地”

　　不光體育冠軍來了，一個(gè)個(gè)戲骨、唱將的到來，也讓南海新區(qū)在網(wǎng)上再“火”了一把。連日來，國家一級(jí)演員張國立、著名歌手孫楠、著名影視演員張嘉益（曾用名張嘉譯）等先后在南海新區(qū)設(shè)立藝術(shù)工作室。

　　網(wǎng)友們注意到，張國立、孫楠、張嘉益的簽約現(xiàn)場格外樸素，一張桌子、一塊條幅，協(xié)議內(nèi)容是開展影視創(chuàng)新創(chuàng)作、公益事業(yè)等工作，張國立還將在南海新區(qū)建立愛心公益、文化惠民的實(shí)踐基地。 　　時(shí)隔幾年后，第二次來到南海新區(qū)讓張國立刮目相看，他說：“看得見的變化太多了，最明顯的感受是這個(gè)城市在升級(jí)。那么多孩子在南海新區(qū)訓(xùn)練乒乓球，未來這里一定是個(gè)培養(yǎng)人才、出世界冠軍的地方。”

　　“明星效應(yīng)”無疑為城市品牌的宣傳推廣傳遞了正能量。隨著城市功能日益完善，南海新區(qū)以拼搏、奉獻(xiàn)、包容的精神，廣泛吸納優(yōu)秀文化，推動(dòng)文化建設(shè)與經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　除了體育賽事，影視文化也是南海新區(qū)“出圈”的關(guān)鍵一招。以影視戲劇產(chǎn)業(yè)為突破口，南海新區(qū)吸引了電視劇《燃！沙排少女》《落地生根》，電影《止殺令》《我的新野蠻女友》《移動(dòng)的花房》《唯美貌不可辜負(fù)》等來此取景拍攝。

　　一批文化項(xiàng)目也讓文化承載能力更強(qiáng)。藍(lán)創(chuàng)大廈西側(cè)崛起了一座文化新地標(biāo)——梅蘭芳大劇院，目前已進(jìn)入外墻施工階段，預(yù)計(jì)年底即可完工。該項(xiàng)目不僅擁有7.6萬平方米的文化場館，還有11萬平方米的室外景觀，包含了室外文化廣場和文化公園，建成后將極大滿足群眾日益豐富的文化需求。南海新區(qū)還與山東電視臺(tái)簽署框架協(xié)議，將南海新區(qū)中日韓青少年國際文化交流總部基地項(xiàng)目打造為以青少年國際文化交流為主題的文化產(chǎn)業(yè)總部基地。

　　從劉國梁、李寧、王楠等體育明星及江文湛、昆侖子、邢良坤等一批文化名家的聚集，到奧林匹克中心、梅蘭芳大劇院、文化藝術(shù)館、《常回家看看》音樂創(chuàng)作中心等一批文化項(xiàng)目落成，連續(xù)十余年舉辦沙雕文化藝術(shù)節(jié)、全國攝影展等文化活動(dòng)，文化賦能為南海新區(qū)注入了更多新活力，城市品質(zhì)和綜合實(shí)力持續(xù)提升。 　　奧林匹克中心里，中國國家乒乓球隊(duì)歷史博物館項(xiàng)目已經(jīng)啟動(dòng)建設(shè)。這里將集中展示中國國家乒乓球隊(duì)自1952年成立至今，走過的風(fēng)雨歷程和輝煌歷史，成為見證世界乒乓歷史和文化、傳承中國乒乓精神的愛國主義教育基地。

　　人才來了，荒灘上何以形成“產(chǎn)學(xué)研合作集群”

　　有人說，去一座城市一定要去這座城市的大學(xué)看看，因?yàn)榇髮W(xué)承載了一座城市的文化，匯聚了這個(gè)城市的精神。

　　來到南海新區(qū)內(nèi)名副其實(shí)的“大學(xué)路”，道路兩側(cè)比肩相鄰的是北交大威海校區(qū)、山東鋁業(yè)職業(yè)學(xué)院、西北工業(yè)大學(xué)威海材料研究院、吉林大學(xué)威海仿生研究院……曾經(jīng)的荒灘上，已然崛起一批由知名高校、院所形成的“大學(xué)城”。 　　就在上個(gè)月底，又一所高校落戶我市。燕山大學(xué)威海技術(shù)轉(zhuǎn)移中心、威海南海數(shù)字產(chǎn)業(yè)研究院、燕山大學(xué)智能網(wǎng)聯(lián)車輛研究院同時(shí)揭牌，這意味著我市將與燕山大學(xué)開展以城市智能集群系統(tǒng)、人機(jī)工程仿真系統(tǒng)等五大方向?yàn)楹诵牡娜鎽?zhàn)略合作。

　　今年，是吉林大學(xué)威海仿生研究院落戶南海新區(qū)的第三年。在這個(gè)全國首個(gè)仿生領(lǐng)域科研院所里，除中國科學(xué)院院士任露泉經(jīng)常來“坐鎮(zhèn)”外，還有160多位博士后、博士、碩士等扎根忙科研。

　　截至目前，共有1.4萬名高校師生扎根南海新區(qū)，大大緩解和彌補(bǔ)了當(dāng)?shù)氐娜瞬胖屎蛣?chuàng)新之需，形成了“產(chǎn)學(xué)研合作集群”。山東鋁業(yè)職業(yè)學(xué)院實(shí)訓(xùn)就業(yè)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“落戶南海新區(qū)這幾年，我們已經(jīng)與區(qū)內(nèi)30多家企業(yè)達(dá)成了合作意向，每年可安排3000多人次到企業(yè)實(shí)訓(xùn)。”

　　“誰敢想從前只有一所中學(xué)的地方，現(xiàn)在不僅大學(xué)有了，連研究院也有了！”這是南海實(shí)驗(yàn)中學(xué)教師蔡英姿對(duì)南海新區(qū)發(fā)展的最大感受。 　　的確，很多人難以想象，曾經(jīng)的一片荒灘竟“長”出了一條完整的高等教育、民辦教育、職業(yè)教育鏈條。南海新區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從建區(qū)之初南海新區(qū)就把教育擺在突出位置，不遺余力加大教育事業(yè)投入，率先構(gòu)建起從學(xué)前教育到高等教育、國際教育的完善教育體系。

　　去年投入使用的南海實(shí)驗(yàn)中學(xué)和實(shí)驗(yàn)二小總投資近5億元，但在這里讀書卻一分錢學(xué)費(fèi)也不用花。這是因?yàn)閺?016年起，南海新區(qū)就推行15年“普惠制”免費(fèi)教育，在南海愛心基金會(huì)的支持下，實(shí)現(xiàn)了從學(xué)前階段到高中階段的15年免費(fèi)教育。截至目前，愛心基金會(huì)已經(jīng)累計(jì)出資3100多萬元，惠及每一個(gè)在南海新區(qū)上學(xué)的孩子。

　　新的開學(xué)季即將到來，又有3個(gè)“新成員”將于9月投入使用——青苗國際雙語學(xué)校將探索“國際教育+體育運(yùn)動(dòng)”相結(jié)合的人才培養(yǎng)模式；威海南海新區(qū)天立學(xué)校將傾力打造高起點(diǎn)、高規(guī)格、高品位的新一代一體化寄宿制旗艦學(xué)校；規(guī)模為80個(gè)班的南海新區(qū)職業(yè)培訓(xùn)中心將進(jìn)一步完善區(qū)內(nèi)職業(yè)教育和培訓(xùn)體系，不斷提升人民群眾的教育獲得感。

　　■記者手記
　　打造城市品牌要單點(diǎn)發(fā)力、持續(xù)用力

　　城市品牌從表面看是一個(gè)城市的知名度，從深層次看則是人民群眾的美譽(yù)度、滿意度和認(rèn)同度。2018年以來，我市牢記習(xí)近平總書記“威海要向精致城市方向發(fā)展”的殷殷囑托，持續(xù)打造“精致城市·幸福威?！背鞘衅放?，在精致框架中融入了國際化、綠色化等新內(nèi)涵，遞出了新時(shí)代威海的一張張閃亮新名片。

　　經(jīng)濟(jì)實(shí)力一直是城市最強(qiáng)的競爭力，而“網(wǎng)紅效應(yīng)”對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)不容小覷。市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)提出，“要高度關(guān)注用好擴(kuò)大內(nèi)需機(jī)遇，抓住新一輪消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇，一體謀劃推進(jìn)旅游、會(huì)展、康養(yǎng)、體育等產(chǎn)業(yè)，吸引更多外地人來威消費(fèi)”。7月份以來，南海新區(qū)短視頻瀏覽量突破1億人次的“出圈”表現(xiàn)，同市委的這一工作要求可謂十分契合。探求南海新區(qū)“網(wǎng)紅效應(yīng)”的背后，實(shí)則是該區(qū)在堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)為基的前提下，多年來深耕體育、文化、教育產(chǎn)生的“溢出效應(yīng)”。

　　以體育賽事為例，為什么有的城市打造品牌賽事多年，卻辦不了世界賽事、引不來國球冠軍、激不起大眾漣漪？僅短短半年時(shí)間，南海新區(qū)就用“小球”閃亮“全球”，打出了“全錦賽”“男女世界杯賽”“奧運(yùn)熱身賽”，讓世界球友因此領(lǐng)略到精致威海的活力四射。探求更深層次的原因，無外乎“單點(diǎn)發(fā)力、持續(xù)用力”八個(gè)字。多年前，南海新區(qū)就找準(zhǔn)了“切入點(diǎn)”，選擇與城市精神高度契合且受眾面廣的乒乓球運(yùn)動(dòng)，并一直爭取把握賽事、場館、交流活動(dòng)等一切與乒乓球有關(guān)的機(jī)會(huì)，憑借堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)為先形成的競爭力、夯實(shí)城市基礎(chǔ)形成的吸引力、優(yōu)化配套設(shè)施服務(wù)形成的聚合力，最終爭取到中國乒乓球協(xié)會(huì)訓(xùn)練基地、中國乒乓球協(xié)會(huì)青少年培訓(xùn)基地，打造了中國國家乒乓球隊(duì)歷史博物館在內(nèi)的“全體系”“乒乓勝地”，真正給“精致城市·幸福威海”添加了濃墨重彩的活力一筆。（Hi威?？蛻舳擞浾?杜曉瑩 通訊員 王曉根/文資料圖）