解析威海文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“密碼”

??????7月29日至30日，第四屆中國文旅產(chǎn)業(yè)年會暨2019中國文旅風尚榜頒獎盛典在我市成功舉行。此次大會由中國旅游協(xié)會指導，新旅界、威海市文化和旅游局主辦。大會以“穿越周期·轉(zhuǎn)型升級”為主題。會上，來自全國一線的文旅集團、上市公司、投資機構(gòu)、各級管理部門、行業(yè)精英，共同出席本次活動。當天，文旅行業(yè)專家深度剖析全國乃至威海旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，解讀當前復雜局勢下文旅市場的前沿動態(tài)，聚焦文旅產(chǎn)業(yè)的模式變革和升級路徑，點贊威海文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

??????暑期旅游升溫，助力文旅業(yè)發(fā)展

??????世界旅游城市聯(lián)合會首席專家、全國休閑標準化技術(shù)委員會副主任、中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長 魏小安

??????“疫情期間文旅市場出現(xiàn)了新特點。”魏小安在講座中詳細分析了疫情后的文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。他認為，暑假期間，威海會成為熱點旅游城市。

??????魏小安分析，我國旅游需求出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，形成了一些結(jié)構(gòu)性調(diào)整，休閑度假成為重中之重，疫情之后這次表現(xiàn)最為突出，城市休閑和鄉(xiāng)村休閑變得火爆?！笆紫却蠹业男枨筮€是在這擺著，遠途出不去，就在城市周邊玩，休閑度假逐步成為重點。這個月我跑了七趟山東，尤其是威海，暑期威海一定會成為熱點旅游城市，就看大家怎么抓住這個機遇。”魏小安作為威海的?？停瑢νＮ穆眯袠I(yè)有深層次的了解，他從專業(yè)角度分析，威海暑假會成為省內(nèi)以及周邊省份游客的首選城市之一，如果能做好服務(wù)，抓住機遇，將極大帶動今年文旅行業(yè)發(fā)展。

??????文旅企業(yè)穿越周期需要培養(yǎng)五大能力

??????復星旅游文化集團董事長兼總裁 錢建農(nóng)

??????“今年最主要的一個問題，也是旅游業(yè)最大的敵人，就是疫情。”錢建農(nóng)認為企業(yè)要培養(yǎng)穿越周期的能力，讓企業(yè)面臨復雜局面時能生存下來。要在周期發(fā)展中勝出，企業(yè)需要培養(yǎng)戰(zhàn)略升級、產(chǎn)品升級、技術(shù)升級、持續(xù)創(chuàng)新、穩(wěn)健的財務(wù)管理五大能力。

??????“戰(zhàn)略是什么？戰(zhàn)略最簡單的解釋就是如何讓企業(yè)快速增長?！卞X建農(nóng)表示，一個企業(yè)家最重要的還是戰(zhàn)略前瞻性，就是在了解市場、未來、趨勢的情況下，如何利用資源讓企業(yè)快速成長，這就是戰(zhàn)略。很多旅游企業(yè)只針對產(chǎn)品，忽略了戰(zhàn)略，這對企業(yè)來說是致命的。如果戰(zhàn)略是錯的，緊隨其后的產(chǎn)品升級也是錯的。

??????錢建農(nóng)認為技術(shù)升級方面，企業(yè)應(yīng)關(guān)注技術(shù)對整個社會生活帶來哪些變化。持續(xù)創(chuàng)新能力，主要體現(xiàn)在打造領(lǐng)先的產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、模式。穩(wěn)健的財務(wù)管理能力可以讓企業(yè)應(yīng)對突發(fā)危機，渡過難關(guān)。

??????威海未來發(fā)展空間大有可為

??????三特索道董事長 張泉

??????這次威海之行，讓張泉很驚喜。十年前曾經(jīng)有一次威海之行，記憶中威海是個安靜美麗的小城。這次再相見，威海已經(jīng)搖身一變成了文旅行業(yè)欣欣向榮的現(xiàn)代化都市。

??????三特索道是一家成立31年、從事跨區(qū)域旅游資源整體開發(fā)的企業(yè)，主營業(yè)務(wù)是景區(qū)索道運營、酒店，在全國9個省份有20個項目。作為業(yè)內(nèi)資深人士，張泉對威海文旅行業(yè)發(fā)展表示贊賞，“我以前來過威海，相比過去，現(xiàn)在的威海發(fā)生了巨大變化，對文旅發(fā)展特別重視，讓我感到很驚喜。”張泉說，這次來威海深深感受到威海整個城市的風貌、調(diào)性，確實精致了，變成了一個適合宜居、康養(yǎng)的綠色城市。

??????“我也看了一下市里的招商手冊，我覺得威海的旅游產(chǎn)業(yè)供給已形成一定的系統(tǒng)化和體系化，基本滿足客戶供需。”在點贊威海目前文旅發(fā)展的基礎(chǔ)上，張泉建議，威海下一步可以打造一兩個國內(nèi)甚至國際知名的強IP，建設(shè)成引領(lǐng)性項目，持續(xù)提升威海文旅產(chǎn)業(yè)層次。同時，威?？梢詮牡诙铀矫?，提升對整個華北市場、國內(nèi)市場的吸引力。他認為，威海未來的發(fā)展空間大有可為。

??????威海發(fā)展康養(yǎng)旅游極具優(yōu)勢

?????巔峰智業(yè)創(chuàng)始人 劉鋒

??????劉鋒在十幾年前曾來過威海，在威海開展過業(yè)務(wù)。這次來，劉鋒看到威海的變化格外驚喜，忍不住直點贊。在劉鋒看來，威海的文旅發(fā)展勢頭迅猛，康養(yǎng)旅游尤其具有優(yōu)勢，他認為在康養(yǎng)旅游方面再加點馬力，會讓威海文旅行業(yè)加速發(fā)展。

??????“威海有很多特色元素，濱海城、長壽鄉(xiāng)、海草房、劉公島等各種特色元素?！眲h說，如何將這些元素更好地結(jié)合在一起？他認為應(yīng)該重塑定位，集中這些元素于一體，大力發(fā)展康養(yǎng)旅游，將康養(yǎng)旅游做成全國第一名，打出自己的特色品牌。劉鋒認為，威海的特色是海濱城市，海岸線很長，城市文明、空氣清新、環(huán)境優(yōu)美，與青島以及南方海濱城市相比，威海的環(huán)境在康養(yǎng)方面更具優(yōu)勢。如果能將康養(yǎng)做透，吸引北京、天津等一大批一線城市游客，對帶動整個威海文旅行業(yè)發(fā)展有重要意義。

??????此外，劉鋒還建議威海在夜間經(jīng)濟上多下文章，發(fā)展夜購、夜娛、夜游，留住從青島、煙臺等外來游客，讓“晚上住在威?！背蔀橐粋€消費習慣，帶動夜間經(jīng)濟迅速發(fā)展。

??????打造夏季旅游亮點產(chǎn)業(yè)

?????北京大學旅游研究與規(guī)劃中心主任、教授 吳必虎

??????近年來，旅游四季產(chǎn)品相當熱門，許多地方爭相做四季產(chǎn)品。采訪中，吳必虎針對威海特色作了詳細分析。吳必虎認為，與三亞等南方海濱城市相比，威海氣候宜人，夏季溫度適宜，夏季旅游優(yōu)勢突出。威海在做好四季產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，可以重點做強夏季旅游。

??????“三亞是中國僅有的熱帶海濱，冬天溫度宜人，缺點夏天太熱。威海的夏天溫度適宜。每個地方的海濱城市要找自己的優(yōu)點，重點做好旺季，不要一味追求均衡?！眳潜鼗⒄f，在做好旺季方面，第一應(yīng)該想方設(shè)法吸引就近游客，例如河北、河南、江蘇等這些山東周邊省份以及省內(nèi)的游客。另一個方面是做好文旅產(chǎn)品細節(jié)?！凹毠?jié)是魔鬼?！眳潜鼗⒄J為，服務(wù)業(yè)能將細節(jié)做到極致，也是留住游客、打造口碑的重要措施。

??????吳必虎指出，四季都要做好是一個目標，但近期很難實現(xiàn)，完全做到四季平均沒必要。針對淡季太淡造成人力設(shè)施閑置的情況，吳必虎建議，這時應(yīng)考慮降低價格、提高服務(wù)質(zhì)量，提升吸引力。

??????做強威海特色龍頭項目

?????鄉(xiāng)伴旅游文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人兼董事長 朱勝萱

??????威海多彩的土地，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展提供了良好前提。要做精做優(yōu)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，究竟該如何發(fā)力？朱勝萱給出建議：大力打造具有地方特色的搶眼IP，做強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)龍頭項目。

??????在他看來，威海坐擁得天獨厚的鄉(xiāng)村旅游資源，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況喜人?！巴５穆糜钨Y源豐富且優(yōu)質(zhì)，像煙墩角的海草房，就是地方印記非常強的旅游資源?！背Ｄ陱氖锣l(xiāng)村旅游行業(yè)，朱勝萱對威海優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游資源印象深刻。

??????朱勝萱表示，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)競爭激烈，想從中脫穎而出，必須具備獨一無二的地方特色。威海應(yīng)當深挖具有地方特色的旅游資源，圍繞地方特色重點發(fā)力，不斷提升鄉(xiāng)村景區(qū)承載力和吸引力，打造一批無可取代、具有威海特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。

??????除了找準特色，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游還需夯實基礎(chǔ)、提升實力。朱勝萱指出，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不能“遍地開花”，應(yīng)當優(yōu)先培育起龍頭項目，充分發(fā)揮龍頭項目的帶動作用。威海應(yīng)當培育壯大一批關(guān)聯(lián)度大、主業(yè)突出、創(chuàng)新能力強、帶動能力強的產(chǎn)業(yè)龍頭，建立起一批基礎(chǔ)設(shè)施完善、功能齊全的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，并以此為依托大力開發(fā)地方文化產(chǎn)品，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，形成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量穩(wěn)步提升。

??????系統(tǒng)打造親子微度假產(chǎn)品

??????季高集團創(chuàng)始人兼總裁 李慧華

??????“季高現(xiàn)在做的就是重點研發(fā)微度假的親子樂園，旨在打造高質(zhì)量親子陪伴時光。季高一直在微度假這條道路上，以親子樂園作為平臺和載體?！崩罨廴A在講座中和大家分享了季高集團目前的重點業(yè)務(wù)，疫情對旅游業(yè)沖擊非常大，季高的產(chǎn)品還能存活和延續(xù)，關(guān)鍵在于微度假產(chǎn)品的成功打造。

??????“微度假的概念是一到三天之內(nèi)，三天以上我們說是長途度假。今年疫情的大環(huán)境下，反而激發(fā)了城市近郊微度假產(chǎn)品業(yè)態(tài)的生命力?！崩罨廴A表示，微度假產(chǎn)品有幾個非常重要的特點，包括近城、易到、高頻、經(jīng)濟實惠。這種產(chǎn)品的模型、選址一般在離城市近郊兩小時以內(nèi)，最好有成熟的景區(qū)做結(jié)合，可以是園中園，要求配套條件過硬，可做單獨收費。

??????以家庭親子為核心的微度假目的地產(chǎn)品模型到底怎么去打造？李慧華表示，這種類型的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，不僅僅只是堆設(shè)備，而是一個整套體系的研發(fā)，除了硬件還有軟件。此外，還具有高顏值、高重游、輕投入等特性。

??????精致威海為文旅產(chǎn)業(yè)賦能

??????新旅界創(chuàng)始人、CEO 李陽

??????“目前中國旅游產(chǎn)業(yè)整體正在從成長期進入成熟期，未來的兩個機遇是能為文旅目的地賦能的專業(yè)運營和服務(wù)商以及大中型城市周邊的休閑度假目的地……”李陽在現(xiàn)場的講座中詳細分析未來文旅行業(yè)發(fā)展方向。

??????第四屆中國文旅產(chǎn)業(yè)年會在威海舉辦，讓李陽對威海的喜愛更深一層，她強調(diào)威海的精致宜人，點贊威海這座濱海休閑度假城市。

??????作為主辦方負責人，李陽表示中國文旅產(chǎn)業(yè)年會希望搭建一個高水平的業(yè)界交流平臺?！暗谝粚梦覀儚男侣媒鐒?chuàng)辦地北京開始，2018年，我們把第二屆落地在西安，當年西安成為全國人口流入第一的城市，2019年將第三屆落地在三亞，今年我們選在了威海?！崩铌栒f，相信今年活動落地威海，也會為威海文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力賦能。同時，威海是起點，今年還將啟動發(fā)起知名文旅企業(yè)家山東行活動，進一步挖掘山東各片區(qū)的投資發(fā)展?jié)摿?。會上，李陽邀請在座的文旅企業(yè)家和專家一起參與知名文旅企業(yè)家山東行活動，共謀發(fā)展。

??????文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)精耕細作穩(wěn)步前行

??????新旅界研究院院長 黃志遠

??????黃志遠在文旅產(chǎn)業(yè)年會上發(fā)布了《2019年中國文旅產(chǎn)業(yè)投融資研究報告》?！熬C合整份報告的分析，我們提出了2020年文旅行業(yè)投資的關(guān)鍵詞，‘精耕細作、穩(wěn)步前行’，雖然行業(yè)今年受疫情影響，打擊比較大，但是我們認為文旅消費的需求沒有改變，文旅產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的基本面沒有太大改變，我們對行業(yè)的發(fā)展依然充滿信心?！秉S志遠說。

??????報告采用行業(yè)細分的模式進行各個細分領(lǐng)域的分析，把行業(yè)分成三大領(lǐng)域，十八個細分業(yè)態(tài)，詳細進行了分析。本次報告創(chuàng)新增加了對于跨領(lǐng)域相關(guān)事件的研究，以契合文旅融合的發(fā)展趨勢。

??????“2019年我們追蹤到全行業(yè)投融資事件431件，較2018年實現(xiàn)45.61%的增長，披露的投融資金額達到17879億元，較2018年增長30%以上”黃志遠介紹，整體來看，2019年文旅產(chǎn)業(yè)投融資規(guī)模實現(xiàn)了持續(xù)增長。

??????相關(guān)鏈接

??????10余家媒體大咖采風威海

??????第四屆中國文旅產(chǎn)業(yè)年會于7月29日至30日在威海成功舉辦。7月31日，威海市文化和旅游局組織央廣網(wǎng)、中國網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等10余家國內(nèi)重點媒體走進威海代表景區(qū)開展采風活動，深入考察威海文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成果。

??????劉公島景區(qū)是我市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的代表作之一。第一站，采風團來到劉公島景區(qū)，登上東泓炮臺，參觀甲午戰(zhàn)爭博物館，游覽北洋水師提督府，感受北洋水師的興衰史。

??????除了豐厚的人文底蘊，劉公島美麗的自然風光也令媒體記者們流連忘返。在劉公島森林公園，盛夏的風清爽怡人，參天黑松叢林郁郁蔥蔥。觀光車在林間穿行，中國產(chǎn)經(jīng)新聞記者趙琳琳很是感慨：“這兒的環(huán)境太美了，夏天也這么涼快，難怪會吸引全國各地的游客來這里旅游?！?/p>

??????正值休漁期，海源公園登高鳥瞰，港灣里停泊一片漁船，群礁環(huán)抱中，新建好的一戰(zhàn)華工紀念館矗立于此。采風團走進一戰(zhàn)華工紀念館，觀看200余件文物，了解一戰(zhàn)期間赴外華工的相關(guān)歷史。

??????除了講述歷史，這里還是新興的網(wǎng)紅打卡地?！澳憧催@里的建筑構(gòu)造，既有歷史感，又有藝術(shù)感?！敝袊糜螆笥浾呃钑再灰贿吪臄z打卡，一邊給旁邊的同伴講解。這處經(jīng)過精心設(shè)計的地標性建筑，使紀念館完成了歷史與時尚的碰撞。

??????“靠山吃山，靠水吃水?！笨亢５耐Ｒ灿煤Ｕ鞣瞬娠L團。時近傍晚，乘車沿北環(huán)海路一路向西，半月灣海水浴場、國際海水浴場、威高海洋館、威高水上樂園次第展開，繪出一幅威海獨有的“海岸畫卷”。晚陽斜照，腳踩柔軟的金色沙灘，遠眺海天一色，采風團不禁沉醉在這絕美的景色中。

??????“自然環(huán)境美不勝收，人文底蘊深厚蘊籍，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，威海的確是一塊沃土?！被爻痰耐局?，中華工商時報記者席昱梅感慨?！熬鲁鞘小ば腋Ｍ！钡镊攘?nèi)涵不僅給參會嘉賓和客商留下深刻印象，更深深植入?yún)襟w人士的心中。（Hi威?？蛻舳擞浾?賈文娟 李木易/文 楊正/圖）